- Fernández destaca que se desarrollará una acción promocional de 360º tanto en el recinto ferial ExCel como en lugares emblemáticos de la ciudad
Andalucía acudirá a la próxima edición de la feria World Travel Market (WTM), que se celebra en Londres entre el 7 y el 9 de noviembre, con el objetivo de consolidar las buenas cifras que viene registrando el mercado británico en el destino y de reforzar la fidelización de turistas procedentes de este emisor, según explicó en la jornada de ayer en Málaga el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández.
El consejero subrayó que la WTM es la cita de referencia tras el verano y el encuentro que marca las tendencias de la temporada, además de su “importancia innata” para Andalucía, por ser el Reino Unido el primer emisor internacional para el destino y por que este año, según precisó, se añade “una circunstancia que debe tenerse muy presente a la hora de diseñar la estrategia en este mercado, como es el ‘Brexit’”.
Fernández valoró los datos del mercado británico, con un crecimiento de las llegadas del 28% en lo que va de año, y aseguró que, aunque se trata un emisor que muestra ya volúmenes elevados en el destino, “estamos convencidos de que Andalucía es capaz de seguir avanzando, de captar nuevos clientes, de fidelizar a los que ya nos tienen entre sus preferencias y de que permanezcan más tiempo y realicen un mayor gasto”.
En este sentido, explicó que la presencia del destino en WTM se basa en “un amplio despliegue” con una acción de 360º tanto fuera como dentro del recinto ExCel dirigida a los intermediarios y al consumidor final, para reforzar la comercialización y para recordar a los potenciales visitantes que “Andalucía es su mejor opción, con multitud de propuestas, una magnífica relación calidad-precio, y que son queridos y bien recibidos”.
Así, la comunidad dispondrá en la cita de un expositor de 550 metros cuadrados, en el que se mostrará con una imagen de destino único, junto a los ocho patronatos, y se presentarán las novedades de la oferta, como la reciente designación de Huelva como Capital Española de la Gastronomía 2017. También albergará una zona dirigida a la generación de negocio, con 24 mesas de trabajo destinadas a unos 200 empresarios.
Además, el consejero avanzó como novedad que “nos adelantaremos a la propia feria”, con acciones con intermediarios como ABTA (Asociación de Agencias de Viajes del Reino Unido), AITO (Asociación de Operadores Independiente) e IAGTO (Asociación de Operadores de Golf), para impulsar la comercialización del destino; y con una “intensa” campaña de comunicación online y offline dentro y fuera del recinto.
Andalucía, en lugares emblemáticos
Precisamente, Francisco Javier Fernández resaltó que esta campaña de promoción se prolongará hasta el próximo mes de diciembre y persigue el mayor impacto posible, por lo que incluye la proyección de un spot publicitario del Destino Andalucía en pantallas digitales gigantes situadas en lugares emblemáticos de Londres, como Picadilly Circus, Camden Town, Old Street, Hammersmith y Billingsgate Market.
Otra de las acciones destacadas es que se mostrará en el centro de la capital británica del 3 al 9 de noviembre la exposición ‘Andalucía, un destino de cine’, muestra que hace un recorrido fotográfico con material de la agencia EFE de la historia del sector turístico de la comunidad y que incluye, además, la presentación de la ruta ‘La Trilogía del Dólar’, dedicada a la películas del director Sergio Leone.
Finalmente, las acciones fuera del recinto ferial centradas en el consumidor final se completarán con una promoción en el centro Westfield London, uno de los principales recintos de la capital británica y que cuenta con una elevada afluencia diaria de público, sobre todo de alto poder adquisitivo. En este espacio, se informará sobre la riqueza y variedad turística de Andalucía, incitando a la visita al expositor del destino en la WTM.
Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.
