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Andalucía se presentará en Fitur 2018 como un destino único y con una oferta multisegmento integrada en todo el territorio

  • El consejero presentó la participación de la comunidad en esta feria, con un pabellón funcional, interactivo y orientado a la generación de negocio

Andalucía se presentará en la edición 2018 de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra en Madrid entre los próximos 17 y 21 de enero, como un destino único y singular, y con una oferta multisegmento integrada por todo el territorio, según anunció hoy el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, durante la presentación en Málaga de la participación de la comunidad en esta cita.

En este sentido, Fernández incidió en que “nos hemos propuesto que en esta ocasión Andalucía destaque en Fitur por la amplia variedad de su oferta, que permite tener el destino abierto los 365 días del año, y reducir, como estamos haciendo, la estacionalidad de nuestra demanda”, de modo que el eje para 2018 es que “va a ser el año del producto y del segmento turístico” para la comunidad, apuntó.

El consejero afirmó que en la cita madrileña “vamos a demostrar que Andalucía no es un conjunto inconexo de territorios, sino un inmenso destino integral que agrupa multitud de ofertas distintas, cuya convivencia y complementariedad nos convierten en un espacio único en el escenario turístico global”, además de que la presencia de la región tendrá un importante componente digital y tecnológico.

Así, el pabellón andaluz se basará en un nuevo concepto que persigue despertar el interés del público español, consolidar el destino en los mercados internacionales, y facilitar la generación de negocio. Como principales características, cuenta con una imagen y distribución completamente renovada, tiene un carácter interactivo y tecnológico, es 100% accesible y centra el protagonismo en la oferta segmentada.

En este nuevo stand, de 5.300 metros cuadrados, “confluyen cinco grandes ideas, cinco espacios abiertos e interconectados”, según precisó Fernández, para trasladar la imagen de Andalucía como destino único e integral, representar la unión de la oferta a través de los patronatos provinciales, generar contactos comerciales, responder al concepto de funcionalidad, y difundir productos y segmentos clave.

Recreación del stand de Andalucía en FITUR 2018.

Pluralidad de la oferta

La pluralidad de Andalucía “va a ser el principal foco de atracción, sin lugar a dudas”, insistió el consejero, por lo que los segmentos y productos turísticos “se van a ubicar, por primera vez, en el corazón del pabellón”. A través de pantallas táctiles, proyectores led y simuladores, el visitante tendrá una representación singular de la oferta de Sol y Playa, Cultural, de Naturaleza, de Golf, de Nieve y de Gastronomía andaluzas.

Esta proyección no solo se reflejará en el centro del stand, sino que será visible desde cualquier punto del mismo, y va a estar muy presente durante toda la feria gracias a las diversas presentaciones de producto que se van realizar como la de la oferta cultural de Semana Santa, Geoparques andaluces, ferias y eventos gastronómicos, o guías singulares como la de patrimonio islámico y de oleoturismo, entre otras.

Asimismo, el pabellón cuenta con puntos de información general de la comunidad, grandes pantallas táctiles para descargar información directamente en el móvil y ocho mostradores que exponen la oferta multiprovincial, entre otros. En este mismo espacio, se encuentra el área dedicada a los grandes eventos deportivos que se celebrarán en la comunidad en 2018 y tendrá una presencia especial el proyecto ‘Andalucía, Tus Raíces’.

Generación de negocio

En cuanto a la generación de contactos y de negocio, el expositor alberga un área profesional, con diversas mesas de trabajo donde los empresarios andaluces podrán atender a sus clientes y proveedores. Además, los ocho Patronatos Provinciales de Turismo van a tener su propio espacio de 320 metros de superficie cada uno para reforzar la idea de destino integrado y presentar sus productos.

También se podrá disfrutar en el espacio andaluz de los contenidos más innovadores de marketing digital en los que trabaja la Consejería, con propuestas como cápsulas inmersivas con imágenes del destino en 360 grados, áreas de interacción en redes sociales, geoportales o herramientas de ‘facial coding’, que muestran al visitante de forma virtual las experiencias que podrán sentir cuando se acerquen a la comunidad.

Otra característica del stand es un conjunto de espacios polivalentes que se adaptan a las necesidades del momento y cambiarán su función, para ofrecer degustaciones de productos andaluces, para atender al público joven e infantil que acuda durante el sábado y el domingo, para las presentaciones institucionales y de ocio, y para la programación de actuaciones del fin de semana.

Finalmente, para conseguir una mayor repercusión del paso de Andalucía por Fitur, se desarrollará una campaña de comunicación específicamente diseñada para la ocasión en diversos soportes publicitarios ubicados en zonas estratégicas del recinto IFEMA, desde los pasillos de acceso al palacio de ferias, a las acreditaciones que se entregan a cada visitante, y que invitará al público asistente a acercarse al stand.

 

 

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

Andalucía lleva al corazón de Lisboa una acción de promoción directa al turista basada en la oferta cultural y las experiencias

  • Fernández visitó en la capital lusa un expositor regional que busca aumentar los viajeros de este mercado y reforzar la proyección de la marca del destino

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, visitó hoy en el centro de Lisboa una acción directa al consumidor en torno a Andalucía que se desarrolla en el formato novedoso de ‘pop up store’ (tienda efímera) para mostrar a los potenciales turistas del mercado emisor portugués la oferta de la región en el segmento de turismo cultural y presentar la comunidad como un destino que aporta experiencias únicas.

La ‘pop up store’ engloba los productos más novedosos del destino en el segmento cultural como ‘Andalucía, Huella Universal’, ‘Tus Raíces’ o la celebración del Año Murillo, y pretende poner en valor las ciudades, pueblos, parques naturales, tradiciones, museos, y en general todos los bienes de la región en cuanto a patrimonio cultural, natural, gastronómico y etnográfico, como base de una experiencia turística única.

Esta zona expositiva en la capital lusa tiene una superficie de unos 70 metros cuadrados y está ubicada en la Rua da Prata 86, entre la Plaza del Comercio y la Plaza de Rossío, para atraer al mayor número de visitantes posible, así como generar impactos de marca. El espacio dispone de una serie de tótems informativos con pantallas táctiles para que el visitante se informe de la oferta.

Además, en este espacio promocional hay dinamizadores y se proyectan vídeos del destino en formato 360º para descubrir Andalucía de la manera más real posible, y se realizan degustaciones gastronómicas y sorteos de viajes a la región. También se incluye una campaña de inserciones en prensa y cuñas en radio local para invitar a los portugueses a que visiten este stand.

La promoción a través de este formato de ‘pop up store’ o tienda efímera es un concepto de marketing con el que se pretende sorprender e impactar a los asistentes de forma imprevista y espontánea. En este sentido, no solo se busca vender un producto sino también aportar un componente diferente y exclusivo, de modo que la visita al propio espacio de promoción constituye en sí una experiencia.

Andalucía es el primer destino español para los viajeros lusos, con casi el 19% del total de España en las pernoctaciones de este emisor, seguida de las Islas Baleares y Cataluña. En concreto, la comunidad contabilizó más de 245.000 viajeros alojados y de 691.000 estancias en los establecimientos hoteleros durante 2016, lo que supuso incrementos interanuales del 22% y del 19%, respectivamente.

 

 

 

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

Andalucía busca ganar cuota en el mercado portugués con una acción de promoción integral basada en la oferta cultural

  • Francisco Javier Fernández asiste en Lisboa al acto central de presentación del destino, que incluye un concierto del pianista flamenco David Dorantes

Andalucía desarrolla entre hoy y mañana una acción promocional en Lisboa de carácter integral con el objetivo de ampliar su cuota en el mercado emisor portugués y que está basada en el segmento de turismo cultural. Esta actuación tiene como acto central un concierto del pianista sevillano David Peña Dorantes e incluye presentaciones del destino y una actividad orientada al cliente final.

En este sentido, el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, ha realizado hoy una presentación de Andalucía en la residencia de la Embajada de España en Portugal, en la que incidirá en la importante oferta cultural, monumental y patrimonial del destino. El acto, que se desarrolla de la mano de la Diputación de Sevilla, dará paso a la actuación del pianista flamenco y compositor Dorantes.

Esta campaña está orientada principalmente a mercados emisores europeos y tiene como elemento central el videoclip ‘Orobroy’, en el que el artista interpreta su célebre tema en distintos escenarios y recursos emblemáticos de la provincia sevillana, como el anfiteatro del conjunto arqueológico de Itálica, el Cerro del Hierro, las marismas del Guadalquivir o la Plaza de España de Sevilla, entre otros.

El acto de Lisboa reúne a alrededor de un centenar de personas entre medios de comunicación, operadores turísticos, compañías hoteleras, agentes de viajes,  personalidades culturales y representantes institucionales lusos. También se ofrece una degustación de la gastronomía de la comunidad a cargo del chef Enrique Sánchez, y varias proyecciones audiovisuales sobre la oferta de Andalucía.

Andalucía es un destino rico en patrimonio, al haber sido tierra de paso y asentamiento de diversas civilizaciones que han ido dejando su huella a lo largo de la Historia. Gracias a esta singularidad, atesora uno de los mayores legados culturales a nivel mundial, sea en forma de restos arqueológicos, monumentos y otros muchos tipos de recursos tangibles, como también, en expresiones y formas de vivir.

Experiencia única

Por ello, la promoción en el mercado portugués pretende poner en valor las ciudades, pueblos, parques naturales, tradiciones, museos, y en general, todos los bienes que tiene la comunidad dentro de su patrimonio cultural, natural, gastronómico y etnográfico, que constituyen la base de una experiencia turística única, vivencial y evocadora en los diferentes territorios de Andalucía.

De hecho, la cultura andaluza atrajo el pasado año la región a 8,3 millones de visitantes, lo que supone que uno de cada tres personas que llegó al destino lo hizo motivada por esta oferta (casi el 30% del total de los que nos visitaron). Este segmento cultural fue el que más creció, tanto en número de viajeros como en porcentaje, con un avance en 2016 del 12,1%, superior al del total de los turistas (+8,3%).

Los turistas culturales del año 2016 procedieron en un 56,1% del territorio nacional y un 43,9% del extranjero. Además, esta tipología destaca por una serie de cualidades que refuerzan su carácter estratégico para la comunidad, como son su capacidad desestacionalizadora y su elevado gasto medio, que subió el pasado año en 2,5 euros, hasta alcanzar los 75 euros, muy superior a la media general (64,5 euros).

En cuanto al mercado portugués, Andalucía es el primer destino español para los viajeros lusos, con casi el 19% del total de España en las pernoctaciones de este emisor. En concreto, la comunidad contabilizó más de 245.000 viajeros alojados y de 691.000 estancias en los establecimientos hoteleros durante 2016, lo que supuso incrementos interanuales del 22% y del 19%, respectivamente.

 

 

 

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

Andalucía se promociona como destino para la práctica del vuelo libre y cicloturismo en sendas ferias en Francia y Madrid

  • La comunidad está difundiendo sus atractivos deportivos en la Coupe Icare y en Unibike 2017

La Consejería de Turismo y Deporte está participando del 21 al 24 de septiembre en sendas ferias destinadas a los amantes del deporte para mostrar la oferta del destino en este segmento, como son la Coupe Icare en la región francesa de Auvergne-Rhône-Alpes y Unibike en Madrid.

Coupe Icare celebra este año su 44ª edición en un recinto compuesto por 5.000 metros cuadrados de carpas y 10.000 metros cuadrados de exposición al aire libre, coincidiendo además con el festival de vuelo libre de mayor relevancia en Europa, que anualmente congrega a numeroso público, con más de 11.000 visitantes el pasado año.

Andalucía ha contado para esta cita, que reúne a profesionales y público en general, con un espacio propio en el que se está presentando la oferta del segmento al consumidor final, al tiempo que contactará con distintos intermediarios del sector y agentes especializados con el objetivo de darles a conocer la realidad turística del destino para el desarrollo de esta actividad.

Los establecimientos hoteleros de Andalucía recibieron entre los meses de enero y julio del presente año un total de 470.948 viajeros procedentes de Francia, quienes realizaron 1,4 millones de pernoctaciones.

Por otra parte, Andalucía ha acudido un año más a la Feria Internacional de la Bicicleta, Unibike 2017, encuentro que celebra su cuarta edición y que se ha posicionado como el evento de referencia en España en el segmento del cicloturismo dirigido a público general y profesionales. Esta feria se celebra en recinto ferial de Ifema con una zona de exposición de 30.000 metros cuadrados en el que la región tiene con un stand donde se muestra la oferta andaluza especializada en un segmento que cada vez cobra mayor interés entre los turistas y que cuenta con un elevado poder desestacionalizador. En su edición del año pasado, Unibike recibió a más de 44.000 visitantes.

En los siete primeros meses del presente ejercicio se alojaron en establecimientos hoteleros de la comunidad 874.864 viajeros procedentes de la Comunidad de Madrid, sumando más de 2,2 millones de estancias.

 

 

Fuente: Consejería de Turismo y Deporte.

Imágenes: Diputación de Huelva / José Carlos Sánchez Rodríguez (Infonuba)

Andalucía lanza una nueva estrategia promocional moderna e innovadora que apela a las emociones de los turistas

  • La campaña, que se desarrollará bajo el lema ‘Intensamente’, se estrena hoy de forma simultánea en el mercado nacional e internacional

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, presentó en la jornada de ayer en Málaga una nueva estrategia promocional de Andalucía moderna e innovadora, que tendrá como hilo conductor el lema ‘Intensamente’ y con la que la comunidad se mostrará ante los potenciales visitantes de los mercados nacional e internacional como un destino turístico singular que ofrece experiencias únicas.

Así, la acción promocional parte de la sólida base del concepto de ‘Andalucía, te quiere’ y evoluciona para lanzar ahora un nuevo mensaje con el que se pasa de comunicar el producto a trasladar lo que provoca en los visitantes. Esta orientación tiene como objetivo conectar a nivel personal con el viajero y destacar la conexión sensorial y emocional que sentirán los visitantes en el destino.

El consejero recordó el reconocimiento internacional y la fuerza de la marca turística Andalucía, con la que la oferta regional ha recorrido en la última década más de ocho millones de kilómetros en más de 6.000 acciones de marketing en 50 países, aunque incidió en que las nuevas tendencias del mercado y las preferencias de los viajeros implican “dar un paso más” para “mantener nuestro posicionamiento”.

Francisco Javier Fernández subrayó que con este nuevo reclamo “queremos instalarnos una vez más en el imaginario colectivo”, mostrando “un valor diferencial que solo Andalucía puede ofrecer sobre el resto de destinos turísticos”, como es su carácter vital, su magnetismo especial que contagia y su capacidad de transmitir energía, así como la intensidad con la que se vive cada experiencia, cada situación.

Con este fin, los protagonistas de la campaña en sus distintos soportes son las personas y sus emociones, a través del reflejo de pequeños instantes. Para ello, prima el tratamiento documental de las imágenes y el uso de la luz y el color, para dar mayor autenticidad y naturalidad, y la música asume un gran protagonismo, con un tema creado exclusivamente para la ocasión por el grupo malagueño e-Giipsy.

El consejero valoró que se trata de una campaña “moderna e innovadora”, que apuesta por la conexión emocional con el viajero, tiene un amplio recorrido internacional, reforzará el posicionamiento en el mercado nacional, transmite los valores turísticos de Andalucía, equilibra adecuadamente las expectativas de los visitantes con la oferta del destino, y cubre las necesidades de los distintos segmentos y de todos los territorios.

La campaña se difunde, además de en español, en otros tres idiomas (inglés, alemán y francés) y combina soportes tradicionales, con la emisión de spots, cuñas y la publicación de imágenes en televisión, radio, medios impresos y exteriores, para alcanzar la máxima cobertura; y soportes digitales, para conseguir la interacción con los visitantes antes, durante y después de su estancia.

En este sentido, también dispone de una aplicación que reunirá los contenidos y funcionalidades relacionados con la oferta turística de Andalucía e incitará a la participación de los usuarios, mientras que desde una microsite específica alojada en el portal oficial del destino www.andalucia.org se podrá conocer todo el material que compone la campaña, además de ofrecer distintas prestaciones.

Lanzamiento simultáneo

El lanzamiento entre el público objetivo es simultáneo a la presentación de ayer, con la emisión del spot en todas las cadenas de la televisión nacional y una presencia destacada en emblemáticos enclaves de los más importantes mercado emisores para el destino como la plaza de Callao en Madrid; los centros de las ciudades Londres, París y Berlín; Times Square en Nueva York; o el cruce de Shibuya en Tokio, entre otros.

Tras este arranque, se implementarán diferentes soportes hasta mediados de septiembre, con acciones especiales como la proyección del anuncio durante el estreno de la película ‘Señor, dame paciencia’, rodada en Andalucía, y en 750 salas de cine de la Comunidad de Madrid, Cataluña, País Vasco, Málaga y Sevilla; además de la difusión en el concierto de Alejandro Sanz en Madrid, el próximo 24 de junio.

Fuente, vídeo e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

Andalucía se muestra en Londres como uno de los principales destinos de Europa de rodajes y de turismo cinematográfico

Acto de presentación de la exposición.

  • El consejero presenta una exposición de imágenes sobre la historia del sector en la región y el itinerario de ‘La Trilogía del Dólar’ del director Sergio Leone

Andalucía se mostró hoy en Londres como uno de los principales destinos de Europa para el rodaje de películas y otras producciones audiovisuales, así como por su oferta de turismo cinematográfico, en el marco de las actividades promocionales programadas con motivo de la presencia de la comunidad en la World Travel Market (WTM), que se celebra en la capital británica entre los próximos 7 y 9 de noviembre

En este sentido, el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, presentó en la galería White Space londinense las novedades del destino para captar visitantes atraídos por el turismo de cine y una exposición fotográfica con material de la agencia EFE sobre la historia del sector en la región que incluye imágenes de algunas de las personalidades más relevantes que han visitado Andalucía.

Fernández subrayó el importante patrimonio que supone el hecho de que la comunidad haya sido escenario de más de 200 películas y afirmó que, con esta trayectoria, es uno de los principales destinos de Europa en este campo. Además, afirmó que el cine es un ejemplo de complementariedad a la oferta tradicional y permite ofrecer al viajero vivencias únicas a través de lugares recreados en multitud de películas.

 Francisco Javier Fernández durante su intervención.

El consejero subrayó que la región ha sido pionera en el apoyo a la captación de rodajes, así como en la creación de la Gran Ruta de Cine, una iniciativa que se desarrolla en colaboración con Andalucía Film Commission y que ofrece al viajero un recorrido por la comunidad con hitos que coinciden con el lugar de rodaje de películas que forman parte de las principales producciones cinematográficas grabadas en la región.

Precisamente, como novedades dentro de este itinerario, Fernández presentó la ruta turística de ‘La Trilogía del Dólar’, dedicada a las películas de Sergio Leone. Este recorrido por distintos enclaves de la provincia de Almería, coincide con la celebración de los 50 años del rodaje de estos filmes (‘Por un puñado de dólares’, 1964; ‘La muerte tenía un precio’, de 1965; y ‘El bueno, el feo y el malo’, de 1966).

Por su parte, la muestra fotográfica, que se abrió hoy y permanecerá en la galería White Space hasta el día 9 de noviembre, esta formada por 60 imágenes que recuerdan acontecimientos históricos y paisajes de Andalucía, además de la visita de algunas de las personalidades más relevantes que han estado en la comunidad como Grace y Rainero de Mónaco, John Lennon, Madonna, Liam Neeson, Pierce Brosnan o Bill Clinton.

Fuente e imágenes: Consejería de Turismo y Deporte.

 

Andalucía acude a la World Travel Market de Londres con el objetivo de consolidar las buenas cifras y fidelizar al turista británico

Francisco Javier Fernández en rueda de prensa.

  • Fernández destaca que se desarrollará una acción promocional de 360º tanto en el recinto ferial ExCel como en lugares emblemáticos de la ciudad

Andalucía acudirá a la próxima edición de la feria World Travel Market (WTM), que se celebra en Londres entre el 7 y el 9 de noviembre, con el objetivo de consolidar las buenas cifras que viene registrando el mercado británico en el destino y de reforzar la fidelización de turistas procedentes de este emisor, según explicó en la jornada de ayer en Málaga el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández.

El consejero subrayó que la WTM es la cita de referencia tras el verano y el encuentro que marca las tendencias de la temporada, además de su “importancia innata” para Andalucía, por ser el Reino Unido el primer emisor internacional para el destino y por que este año, según precisó, se añade “una circunstancia que debe tenerse muy presente a la hora de diseñar la estrategia en este mercado, como es el ‘Brexit’”.

Fernández valoró los datos del mercado británico, con un crecimiento de las llegadas del 28% en lo que va de año, y aseguró que, aunque se trata un emisor que muestra ya volúmenes elevados en el destino, “estamos convencidos de que Andalucía es capaz de seguir avanzando, de captar nuevos clientes, de fidelizar a los que ya nos tienen entre sus preferencias y de que permanezcan más tiempo y realicen un mayor gasto”.

En este sentido, explicó que la presencia del destino en WTM se basa en “un amplio despliegue” con una acción de 360º tanto fuera como dentro del recinto ExCel dirigida a los intermediarios y al consumidor final, para reforzar la comercialización y para recordar a los potenciales visitantes que “Andalucía es su mejor opción, con multitud de propuestas, una magnífica relación calidad-precio, y que son queridos y bien recibidos”.

Así, la comunidad dispondrá en la cita de un expositor de 550 metros cuadrados, en el que se mostrará con una imagen de destino único, junto a los ocho patronatos, y se presentarán las novedades de la oferta, como la reciente designación de Huelva como Capital Española de la Gastronomía 2017. También albergará una zona dirigida a la generación de negocio, con 24 mesas de trabajo destinadas a unos 200 empresarios.

Además, el consejero avanzó como novedad que “nos adelantaremos a la propia feria”, con acciones con intermediarios como ABTA (Asociación de Agencias de Viajes del Reino Unido), AITO (Asociación de Operadores Independiente) e IAGTO (Asociación de Operadores de Golf), para impulsar la comercialización del destino; y con una “intensa” campaña de comunicación online y offline dentro y fuera del recinto.

 

Andalucía, en lugares emblemáticos

Precisamente, Francisco Javier Fernández resaltó que esta campaña de promoción se prolongará hasta el próximo mes de diciembre y persigue el mayor impacto posible, por lo que incluye la proyección de un spot publicitario del Destino Andalucía en pantallas digitales gigantes situadas en lugares emblemáticos de Londres, como Picadilly Circus, Camden Town, Old Street, Hammersmith y Billingsgate Market.

Otra de las acciones destacadas es que se mostrará en el centro de la capital británica del 3 al 9 de noviembre la exposición ‘Andalucía, un destino de cine’, muestra que hace un recorrido fotográfico con material de la agencia EFE de la historia del sector turístico de la comunidad y que incluye, además, la presentación de la ruta ‘La Trilogía del Dólar’, dedicada a la películas del director Sergio Leone.

Finalmente, las acciones fuera del recinto ferial centradas en el consumidor final se completarán con una promoción en el centro Westfield London, uno de los principales recintos de la capital británica y que cuenta con una elevada afluencia diaria de público, sobre todo de alto poder adquisitivo. En este espacio, se informará sobre la riqueza y variedad turística de Andalucía, incitando a la visita al expositor del destino en la WTM.

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

Andalucía promociona su oferta turística en Estados Unidos y Canadá ante unos 200 profesionales

Imagen de una acción promocional de Andalucía en Nueva York.

El excelente comportamiento del mercado estadounidense en el destino en 2015 se ha mantenido a lo largo de 2016, con crecimientos de dos dígitos

El destino andaluz estará presente en Estados Unidos y Canadá a través de la acción promocional ‘Let´s talk again about Andalucía’, que recorrerá las ciudades de Chicago, Toronto y Vancouver del 20 al 22 de septiembre y que se dirige a profesionales del turismo y prensa especializada.

Esta misión comercial organizada por la Consejería de Turismo y Deporte, en colaboración con Turespaña, contempla la celebración de talleres de trabajo para contactar directamente con alrededor de 200 profesionales de ambos mercados emisores con el objetivo de darles a conocer la oferta y últimas novedades del destino.

La delegación andaluza estará representada por entidades y empresas del sector, entre los que se encuentran patronatos provinciales, cadenas hoteleras y agencias de viajes receptivas de la comunidad que tendrán la oportunidad de analizar posibles vías de negocio.

Durante los encuentros, en escenarios emblemáticos de las tres ciudades y con un carácter interactivo, los empresarios andaluces realizarán presentaciones individuales para impulsar la comercialización de Andalucía, encuentros tras los que se ofrecerá a los profesionales una muestra de la oferta cultural de la comunidad.

Los establecimientos hoteleros de Andalucía recibieron el pasado año un total de 432.717 viajeros procedentes de Estados Unidos, lo que supuso un crecimiento respecto al año anterior del 7,2%. Estos turistas realizaron 925.915 pernoctaciones, un 10,8% más, con una estancia media de 2,14 días.

Según los últimos datos disponibles, el comportamiento positivo de este mercado en Andalucía se ha mantenido durante el acumulado enero-julio de este año, superando al experimentado por el conjunto español. En este periodo los establecimientos hoteleros han seguido registrando crecimientos de dos dígitos tanto en viajeros alojados, con un total de 293.254 (+16,4%); como en pernoctaciones, alcanzando las 627.708 con un aumento de 17,5%.

Andalucía se sitúa, además, como uno de los principales destinos españoles preferidos para el mercado estadounidense, con una cuota superior al 17% de las pernoctaciones de estos viajeros en el país y solo por detrás de Cataluña y la Comunidad de Madrid.

Imagen del stand de Andalucía en Fitur 2016.

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte / Andalucía.org.

Andalucía refuerza su promoción en septiembre con 30 acciones en 13 mercados para prolongar la temporada turística

Francisco Javier Fernández durante su intervención.

Francisco Javier Fernández presentó en Málaga estas actuaciones con las que se pretende extender los buenos resultados del destino hasta final de año

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, presentó hoy en Málaga la estrategia promocional de Andalucía que se va a desarrollar durante el presente mes de septiembre, que incluye la realización de un total de 30 acciones -una por día- en 13 mercados emisores y que tiene como objetivo prolongar la temporada y extender los buenos resultados que viene registrando el destino hasta final de año.

Fernández explicó que con esta programación se busca optimizar la distribución de los flujos turísticos tanto en el tiempo como en el territorio y provocar que los viajeros continúen viniendo a Andalucía tras el verano, por lo que se orienta a mercados básicos para alcanzar un objetivo de visitas inmediato para el otoño y la Navidad-, así como a corto y medio plazo, con vistas al primer trimestre de 2017 y al próximo verano.

El consejero recordó la evolución positiva de la temporada estival y del acumulado del año en Andalucía, que está batiendo todos sus récords. En este sentido, señaló que los resultados son fruto del esfuerzo conjunto del sector y de las administraciones, y subrayó que, a pesar de estos éxitos, “no vamos a parar, sino que vamos a seguir trabajando para mantenerlos y consolidarlos”.

Así, en primer lugar, se desarrollará una nueva campaña de comunicación en cuatro mercados exteriores: Reino Unido, con la imagen del destino en lugares estratégicos de Londres e inserciones en Youtube; Alemania, con una pantalla exterior en Berlín que proyectará 1.440 spots; Francia, con 37 pantallas en 13 estaciones de metro de París; y EE.UU., centrada en Nueva York y con difusión de vídeos en Youtube.

En segundo lugar, el consejero señaló que realizará de un significativo número de acciones de carácter inverso, de modo que durante el mes de septiembre más de un centenar de profesionales turísticos y periodistas especializados conocerán toda la oferta de Andalucía, lo que permitirá reforzar la proyección del destino entre los principales prescriptores de una decena de mercados.

Otro bloque de actuaciones se centrará en los emisores lejanos, una estrategia que, según destacó Francisco Javier Ferández, busca atraer al turista de larga distancia, que aporta una estancia mayor y, con ello, un gasto más elevado en el destino. En este sentido, durante este mes se promocionará Andalucía en Canadá, EE.UU. Rusia, México y Japón, sin descuidar los mercados tradicionales, precisó.

 

Doble enfoque promocional

El consejero detalló que las acciones previstas tendrán un doble enfoque, ya que 12 de las actuaciones serán de orientación multisegmento, con las que se plantea al visitante una oferta a partir de la cual pueda crear su propio producto, mientras que otro conjunto de actividades estará destinado a tipologías específicas como golf, idiomático, cultural, rural/naturaleza, cinegético, turismo activo, náutico/cruceros, lujo, y enológico.

Finalmente, la programación del presente mes recoge la presencia de Andalucía en las principales ferias sectoriales, entre las que Francisco Javier Fernández citó JATA de Japón, lILTM de México, o la OTDYKH de Rusia, con una especialización muy marcada en la oferta de lujo, además de en la próxima edición de Tierra Adentro, que se celebrará en Jaén entre el 31 de septiembre y el 2 de octubre.

El consejero incidió en que este ritmo promocional se va mantener hasta final de año para seguir consolidando los resultados que viene registrando el destino, con incrementos consecutivos en viajeros alojados y pernoctaciones, y avanzó que ya se está ultimando la elaboración del nuevo Plan Director de Marketing Turístico de Andalucía Horizonte 2020, que marcará la estrategia de los próximos años.

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

Crespo pide a la Junta de Andalucía que no busque excusas para eludir la aplicación de la Lomce

Carmen Crespo en rueda de prensa.

  • Señala que el Gobierno ya ha finalizado los desarrollos curriculares para Ceuta y Melilla, por lo que Andalucía sólo tendría que adaptarlos.
  • “Nos parece irresponsable que la Junta quiera retrasar la Lomce, porque los únicos perjudicados serán los estudiante andaluces”.

La delegada del Gobierno en Andalucía, Carmen Crespo, ha pedido hoy a la Junta de Andalucía que “deje de poner excusas que solo responden a una estrategia de confrontación y ponga en marcha la Lomce en 2015”, al tiempo que ha asegurado no entender la actitud del Gobierno andaluz, “que asegura en los despachos que los desarrollos curriculares de la Lomce están prácticamente finalizados, mientras transmite a los medios de comunicación que necesita más tiempo”.

La delegada ha explicado que “el Gobierno de España lleva meses trabajando para elaborar tanto los reales decretos como el desarrollo curricular de la Lomce y facilitar así las cosas a las comunidades autónomas”. En este sentido, ha detallado que el Ministerio de Educación “ya ha elaborado el desarrollo curricular de la ESO y Bachillerato para las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla, por lo que Andalucía sólo tendría que adaptarlo y aplicarlo si considera que no tiene tiempo suficiente para desarrollar un desarrollo curricular propio”.

Por otra parte, Crespo ha precisado que los desarrollos curriculares de la Lomce se han aprobado antes de lo que lo hizo el anterior Gobierno con la LOE y que “en ese caso la Junta no puso ningún impedimento ni alegó falta de tiempo para implementarlos en Andalucía”.

Así, ha recordado que para los textos de Primaria y FP Básica de la Lomce se aprobaron en febrero de 2014, mientras que con la LOE se aprobaron un mes de abril. En cuanto a los textos de ESO y Bachillerato, se han aprobado en las mismas fechas que en las que se hizo con la LOE.

Igualmente, ha apuntado que “el Gobierno andaluz no puede decir que no ha tenido acceso al texto de la Lomce, ya que el Ministerio de Educación lo entregó en dos ocasiones”. La primera de ellas, un borrador en la Conferencia Sectorial del pasado 14 de julio de 2014 y, posteriormente, el 6 de noviembre en la Comisión General de Educación se entregó entre el texto definitivo a las CC.AA a petición de Andalucía, que reclamó el texto argumentando que se encontraban ultimando sus desarrollos curriculares.

Por ello,  ha pedido al Gobierno andaluz “claridad”, ya que, según ha apuntado la delegada, “mientras en los despachos dice que Andalucía está concluyendo los desarrollos curriculares para aplicar la Lomce, a los medios de comunicación les dice que no hay tiempo suficiente para aplicarlos”.

“Nos parece irresponsable que la Junta de Andalucía quiera retrasar la aplicación de la Lomce, porque los únicos perjudicados serán los estudiante andaluces”, ha dicho Crespo, quien ha recordado que “la reforma de la educación en Andalucía es urgente, porque contamos con unas de las tasas más altas de Europa de fracaso escolar y los informes PISA son, desgraciadamente, contundentes”.

Fuente e imagen: Subdelegación del Gobierno en Andalucía.