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Andalucía se presentará en Fitur 2018 como un destino único y con una oferta multisegmento integrada en todo el territorio

  • El consejero presentó la participación de la comunidad en esta feria, con un pabellón funcional, interactivo y orientado a la generación de negocio

Andalucía se presentará en la edición 2018 de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra en Madrid entre los próximos 17 y 21 de enero, como un destino único y singular, y con una oferta multisegmento integrada por todo el territorio, según anunció hoy el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, durante la presentación en Málaga de la participación de la comunidad en esta cita.

En este sentido, Fernández incidió en que “nos hemos propuesto que en esta ocasión Andalucía destaque en Fitur por la amplia variedad de su oferta, que permite tener el destino abierto los 365 días del año, y reducir, como estamos haciendo, la estacionalidad de nuestra demanda”, de modo que el eje para 2018 es que “va a ser el año del producto y del segmento turístico” para la comunidad, apuntó.

El consejero afirmó que en la cita madrileña “vamos a demostrar que Andalucía no es un conjunto inconexo de territorios, sino un inmenso destino integral que agrupa multitud de ofertas distintas, cuya convivencia y complementariedad nos convierten en un espacio único en el escenario turístico global”, además de que la presencia de la región tendrá un importante componente digital y tecnológico.

Así, el pabellón andaluz se basará en un nuevo concepto que persigue despertar el interés del público español, consolidar el destino en los mercados internacionales, y facilitar la generación de negocio. Como principales características, cuenta con una imagen y distribución completamente renovada, tiene un carácter interactivo y tecnológico, es 100% accesible y centra el protagonismo en la oferta segmentada.

En este nuevo stand, de 5.300 metros cuadrados, “confluyen cinco grandes ideas, cinco espacios abiertos e interconectados”, según precisó Fernández, para trasladar la imagen de Andalucía como destino único e integral, representar la unión de la oferta a través de los patronatos provinciales, generar contactos comerciales, responder al concepto de funcionalidad, y difundir productos y segmentos clave.

Recreación del stand de Andalucía en FITUR 2018.

Pluralidad de la oferta

La pluralidad de Andalucía “va a ser el principal foco de atracción, sin lugar a dudas”, insistió el consejero, por lo que los segmentos y productos turísticos “se van a ubicar, por primera vez, en el corazón del pabellón”. A través de pantallas táctiles, proyectores led y simuladores, el visitante tendrá una representación singular de la oferta de Sol y Playa, Cultural, de Naturaleza, de Golf, de Nieve y de Gastronomía andaluzas.

Esta proyección no solo se reflejará en el centro del stand, sino que será visible desde cualquier punto del mismo, y va a estar muy presente durante toda la feria gracias a las diversas presentaciones de producto que se van realizar como la de la oferta cultural de Semana Santa, Geoparques andaluces, ferias y eventos gastronómicos, o guías singulares como la de patrimonio islámico y de oleoturismo, entre otras.

Asimismo, el pabellón cuenta con puntos de información general de la comunidad, grandes pantallas táctiles para descargar información directamente en el móvil y ocho mostradores que exponen la oferta multiprovincial, entre otros. En este mismo espacio, se encuentra el área dedicada a los grandes eventos deportivos que se celebrarán en la comunidad en 2018 y tendrá una presencia especial el proyecto ‘Andalucía, Tus Raíces’.

Generación de negocio

En cuanto a la generación de contactos y de negocio, el expositor alberga un área profesional, con diversas mesas de trabajo donde los empresarios andaluces podrán atender a sus clientes y proveedores. Además, los ocho Patronatos Provinciales de Turismo van a tener su propio espacio de 320 metros de superficie cada uno para reforzar la idea de destino integrado y presentar sus productos.

También se podrá disfrutar en el espacio andaluz de los contenidos más innovadores de marketing digital en los que trabaja la Consejería, con propuestas como cápsulas inmersivas con imágenes del destino en 360 grados, áreas de interacción en redes sociales, geoportales o herramientas de ‘facial coding’, que muestran al visitante de forma virtual las experiencias que podrán sentir cuando se acerquen a la comunidad.

Otra característica del stand es un conjunto de espacios polivalentes que se adaptan a las necesidades del momento y cambiarán su función, para ofrecer degustaciones de productos andaluces, para atender al público joven e infantil que acuda durante el sábado y el domingo, para las presentaciones institucionales y de ocio, y para la programación de actuaciones del fin de semana.

Finalmente, para conseguir una mayor repercusión del paso de Andalucía por Fitur, se desarrollará una campaña de comunicación específicamente diseñada para la ocasión en diversos soportes publicitarios ubicados en zonas estratégicas del recinto IFEMA, desde los pasillos de acceso al palacio de ferias, a las acreditaciones que se entregan a cada visitante, y que invitará al público asistente a acercarse al stand.

 

 

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

La Consejería de Turismo apuesta por convertir a Huelva en referente de la gastronomía de Andalucía 

  • El consejero, que asistió a la clausura de la programación de este año con motivo de esta designación, resaltó el respaldo de la Junta a la iniciativa

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, asistió hoy a la clausura de la programación que se ha desarrollado con motivo de la Capitalidad Gastronómica Española que ha ostentado Huelva durante este año 2017 y afirmó que el cierre de esta designación es una “meta volante” que “debe servir para convertir a la ciudad en uno de los grandes polos” de Andalucía en este segmento turístico.

Fernández, que recordó el respaldo de su departamento al evento, indicó que el acto de hoy “no es una clausura, es una meta volante donde Huelva ha llegado no en el pelotón, sino escapada”, de modo que se debe aprovechar el trabajo desarrollado, el apoyo institucional conseguido y la implicación de los onubenses, para que la ciudad se convierta “en uno de los grandes polos” de la gastronomía andaluza.

El consejero resaltó que las actividades de esta iniciativa han “empoderado” a todas las instituciones y colectivos onubenses, y valoró la amplia programación de la Capitalidad, con más de 200 acciones con las que ha estado presente en las calles de la ciudad de forma permanente, a través de un maridaje entre la gastronomía y la cultura, con la celebración de catas, degustaciones, talleres, festivales o conciertos, entre otras.

Además, subrayó el potencial de los recursos culinarios onubenses y anunció que, siguiendo la estela de la Capitalidad, la Consejería seguirá apostando en 2018 por promocionar la gastronomía de Huelva. También incidió en los buenos resultados turísticos registrados en la provincia, con un crecimientos significativos de las pernoctaciones y en los niveles de ocupación en el puente de la Constitución.

La Consejería de Turismo y Deporte ha respaldado este año la Capitalidad Gastronómica con la difusión de esta designación en ferias nacionales (Fitur y Expovacaciones) e internacionales (ITB) y con la creación de productos turísticos concretos, como los paquetes ‘Hoy comemos en Huelva’ o el ‘Itinerario de la gamba blanca’, que han contado con una inversión regional de 60.000 euros.

También se han celebrado diez misiones comerciales inversas a la ciudad, con las que medios de comunicación e intermediarios turísticos han podido conocer in situ la oferta gastronómica onubense, se han realizado campañas de comunicación específicas con inserciones publicitarias en formatos digitales, redes sociales y otros soportes, y se ha elaborado material impreso especializado.

El turismo gastronómico es uno de los segmentos clave para Andalucía, ya que se trata de una oferta que responde a las nuevas demandas de los viajeros que buscan experiencias en los destinos. En este sentido, esta tipología atrae cada año a la comunidad a alrededor de 650.000 visitantes y la restauración es una de las variables mejor calificadas por los viajeros, con 8,2 puntos.

 

Hito onubense

La Capital Española de la Gastronomía 2017 de Huelva inició su programación de actividades el pasado 1 de enero y su designación supuso un hito por ser la primera ciudad elegida con salida al mar, tras Logroño, Burgos, Vitoria, Cáceres y Toledo. Este galardón está promovido por la Federación Española de Hostelería y la Federación Española de Periodistas y Escritores de Turismo.

En el acto, en el que se proyectó un vídeo resumen, participaron el alcalde de Huelva, Gabriel Cruz, el presidente de la Federación Española de Periodistas y Escritores de Turismo-marca Capital Española de la Gastronomía, Mariano Palacín, el presidente de la Asociación Bares, Restaurantes y Cafeterías de Huelva-Bareca, Rafael Acevedo, y el secretario general de la Asociación Provincial de Hosteleros (AREH), Rafael Barba.

 

 

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

La Junta de Andalucía concede subvenciones para las federaciones deportivas por importe de 5,43 millones de euros

  • El consejero traslada su apoyo a la nueva directiva de la Confederación Andaluza de Federaciones Deportivas en un encuentro institucional

La Consejería de Turismo y Deporte ha resuelto la concesión de las subvenciones en régimen de concurrencia competitiva en materia de deporte para respaldar la organización y gestión de las federaciones deportivas andaluzas, así como sus programas de tecnificación y rendimiento correspondiente al ejercicio de la temporada 2016/2017.

La cuantía destinada a la presente convocatoria asciende a 5.433.816,63 euros, de la cual 828.549,00 euros corresponden a la modalidad de Fomento de la Organización y Gestión de las Federaciones Deportivas Andaluzas (FOGF) y 4.605.267,63 euros corresponden a la modalidad Tecnificación y Rendimiento Deportivo (TRD). Del total de federaciones deportivas andaluzas inscritas en el Registro Andaluz de entidades, el 96,77% han resultado beneficiarias de estas ayudas.

La modalidad de concesión de subvenciones por el procedimiento de concurrencia competitiva proporciona un sistema objetivo y transparente de distribución de la cuantía total máxima destinada en la convocatoria para cada línea de subvención entre las entidades beneficiarias, mediante el establecimiento de unos criterios de valoración objetivos tanto para la línea FOGF, como para la línea TRD. Además, en los criterios de valoración se ha tenido en cuenta la perspectiva de género, fomentando aquellas actuaciones que favorecen la participación de la mujer en el ámbito deportivo, así como el deporte inclusivo e igualitario.

Esta línea de ayudas permite a estas entidades planificar adecuadamente su programa de actividades y mejorar su organización y funcionamiento, y refleja la apuesta y el compromiso de la Consejería con el deporte federado, dada su importancia y repercusión en el sistema deportivo andaluz.

En este sentido, constituyen un pilar básico de la promoción de las actividades deportivas en la comunidad porque contribuyen a la educación en valores, a la mejora de la calidad de vida y la adquisición de hábitos saludables, a la prevención del sedentarismo y la obesidad, además de a los importantes éxitos de los deportistas y clubes andaluces de alto nivel en competiciones nacionales e internacionales, entre otros aspectos.

Andalucía cuenta con 62 federaciones, que conforman un tejido asociativo con alrededor de 15.000 clubes y más de 500.000 deportistas en toda la región y cuenta con federaciones de deportes para personas con discapacidad.

 

Reunión institucional

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, ha valorado la importancia de estas ayudas en el marco de un encuentro institucional mantenido hoy con el nuevo presidente de la Confederación Andaluza de Federaciones Deportivas (CAFD), Alfonso Escribano del Vando, así como con una representación de nueve miembros de la junta directiva de esta entidad.

La Junta mantiene una estrecha colaboración con esta organización a través de la   participación de sus responsables en los distintos órganos administrativos de interlocución. En este sentido, la CAFD cuenta con seis representantes en el Pleno del Consejo Andaluz del Deporte y otros seis en distintas comisiones de dicho Consejo; y con tres miembros en la Comisión Deportiva de Alto Rendimiento.

 

 

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

La Junta promociona entre los turistas internacionales la calidad de los productos agroalimentarios andaluces

  • Los consejeros de Turismo y Agricultura presentan la campaña que se desarrolla en hoteles y aeropuertos como impulso al gastroturismo

La Consejería de Agricultura, Pesca y Desarrollo Rural está desarrollando una campaña dirigida a turistas internacionales que visitan Andalucía para promocionar los productos agroalimentarios y pesqueros de calidad, una iniciativa que se lleva a cabo en aeropuertos y hoteles para impulsar una actividad creciente en Andalucía como es la del gastroturismo. Entre otras medidas, la campaña consta de anuncios en inglés que utilizan distintos soportes y estrategias, tales como mupis y otros elementos publicitarios en aeropuertos, a lo que se unen degustaciones en hoteles y la puesta en marcha de un ‘blog trip’ con la participación de destacados presciptores agroalimentarios. La campaña, presentada por los consejeros de Agricultura, Pesca y Desarrollo Rural, Rodrigo Sánchez Haro, y de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, tiene como eslogan ‘Tasty Andalucía (‘Sabrosa Andalucía’) y se desarrolla hasta el 23 de diciembre.

En el curso del acto celebrado en el hotel Barceló Renacimiento en Sevilla, uno de los hoteles que participan en la acción, Sánchez Haro ha destacado que “el turismo y el sector agroalimentario pueden conformar una potente herramienta de sinergias para fortalecer la economía andaluza”, como demuestra la importancia de los más de 20 millones de visitantes extranjeros que llegan a Andalucía cada año y la riqueza de nuestra industria agroalimentaria, con “más de 250.000 personas y más de 6.000 empresas trabajando para producir alimentos de una excelente calidad”.

El consejero ha recordado que se trata de “un sector que ha conseguido que Andalucía sea líder nacional en ventas de productos agroalimentarios fuera de nuestras fronteras”, resaltando que con esta campaña “se va a contribuir a que nuestros productos sean fácilmente indentificables en los mercados internacionales”. Para ello, ha continuado, “contamos con una importante fortaleza, más de 20 millones de turistas extranjeros que llegan todos los años a Andalucía. Sin lugar a dudas, turismo y sector agroalimentario pueden conformar una potente herramienta de sinergias para fortalecer la economía andaluza”, ha explicado.

Rodrigo Sánchez ha destacado el valor del gastroturismo y ha resaltado esta actuación, de gran interés y muy demandada por el sector, y que se encuentra recogida en el Plan Estratégico para la Agroindustria de Andalucía, aprobado este martes en el Consejo de Gobierno de la Junta de Andalucía. Por eso, esta campaña es una muestra de que este Plan de la Agroindustria “ya está a pleno rendimiento”, ha concluido.

 

 

 

 

 

 

 

 

El valor de la gastronomía

Por su parte, el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, ha destacado la oportunidad que representa esta campaña como refuerzo y complemento a las acciones promocionales que lleva a cabo su departamento en los emisores internacionales, en los que se está desarrollando una intensa labor orientada, precisamente, a poner en valor la gastronomía y la producción agroalimentaria de Andalucía, al ser algunos de los recursos que más identifican y diferencian al destino, y con mayor atractivo para estos mercados.

Fernández ha subrayado el potencial de la gastronomía regional, con un amplio abanico de materias primas de calidad contrastada y basadas en uno de los grandes valores del destino, como es el contraste entre el mar y la sierra, a lo que se suma, según ha añadido, la fusión realizada durante siglos, que ha permitido construir un abanico de sabores que enriquecen una dieta variada reconocida en todo el mundo y que combina la tradición con la innovación culinaria.

El titular de Turismo ha apuntado, además, que se trata de una oferta que responde a las nuevas demandas de los viajeros que buscan experiencias en los destinos, por lo que considera que el turismo gastronómico es uno de los segmentos clave para Andalucía. En este sentido, esta tipología atrae cada año a la comunidad a alrededor de 650.000 visitantes y la restauración es una de las variables mejor calificadas por los viajeros, con 8,2 puntos sobre diez.

La campaña ‘Tasty Andalucía’ se iniciaba el 23 de noviembre con mensajes publicitarios en los distintos espacios de recepción y tránsito de viajeros de los aeropuertos de Málaga, Sevilla, Granada, Almería y Jerez de la Frontera. Se trata de soportes convencionales y digitales, con imágenes de los principales alimentos de calidad andaluces. En concreto, en el aeropuerto de Málaga se han dispuesto 24 caras de mupis digitales y otros 11 convencionales, así como 2 videowall y 13 proyectores. En Sevilla son 12 caras de mupis digitales y 43 convencionales y 4 caras de videowall. Por último, en el caso de Granada se han contratado 14 mupis convencionales, 23 en el aeropuerto de Almería y 10 en el de Jerez de la Frontera.

Otra de las acciones consiste en desayunos andaluces, degustaciones de ensaladas y sopas frías con productos de temporada y aliños con distintas variedades de aceites de oliva virgen extra de denominaciones de origen y catas-maridajes de productos agroalimentarios y pesqueros y vinos de nuestra comunidad con denominación de origen, que se ofrecen en un total de 12 hoteles (8 de la Costa del Sol, 2 de Sevilla capital y otros 2 de Granada capital), contando además los comedores de estos establecimientos con un espacio en el que se exhiben los productos objeto de la campaña.

Por último, la iniciativa se completa con un ‘blog trip’, consistente en la presencia de ocho blogueros/periodistas internacionales especializados en gastronomía y turismo que se convierten en prescriptores directos de la calidad diferenciada de los productos agroalimentarios y pesqueros andaluces mediante la visita a distintos establecimientos, centros de producción y transformación y de actividades relacionadas con nuestra industria agroalimentaria. Esta acción se desarrolla durante dos semanas y cuenta con dos recorridos, que tienen una duración de cinco días cada uno. Los prescriptores se han organizado en grupos de cuatro, de manera que uno de estos grupos visita Cádiz, Córdoba, Huelva y Sevilla, y el otro Almería, Granada, Jaén y Málaga.

Todos estos contenidos se incluyen en una site específica (http://tastyandalucia.com) creada al efecto desde donde se implementa una campaña en redes sociales que incluye vídeos en los que los productos andaluces son protagonistas.

 

 

 

Fuente e imágenes: Consejería de Turismo y Deporte.

Los hoteles y casas rurales registraron 602.000 pernoctaciones y una ocupación cercana al 70% durante el puente festivo

  • Fernández destaca las “buenas cifras” en un periodo marcado por el movimiento del mercado nacional y subraya la prolongación de la temporada alta

Andalucía registró 602.035 pernoctaciones y alcanzó un grado de ocupación cercana al 70% en los hoteles y casas rurales durante el pasado puente festivo, según los datos de la Encuesta Puntual de Ocupación (EPO) elaborada por la Consejería de Turismo y Deporte. En cuanto a la distribución de las estancias, hubo un reparto uniforme, ya que el interior andaluz acaparó el 50,4% del total y el litoral, el otro 49,6%.

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, valoró estos resultados y afirmó que “ha sido un buen puente”, con llenos en destinos como las sierras de Huelva y Jaén, que ponen en valor todos el atractivo de la oferta del interior, al tiempo que incidió en la importancia de que se registren estas “buenas cifras” en un periodo festivo caracterizado por los desplazamientos del mercado nacional.

En este sentido, el consejero consideró una “buena noticia” que se hayan alcanzando estos niveles de ocupación gracias al emisor nacional, en el que, según recordó, se está haciendo un “especial esfuerzo” promocional, tras haber registrado “algunos descensos”, y apuntó que las cifras reflejan que “estamos consiguiendo alargar la temporada alta, para que el empleo sea más estable y de más calidad”.

Por provincias, fue Huelva la que alcanzó una ocupación más elevada para el periodo completo, con el 79%, seguida de Sevilla, con un 75,5%, y de Córdoba, donde se cubrieron el 74% de las plazas. A continuación, se situaron Granada, con el 69,5%; Cádiz, que ocupó el 67,5% de las plazas; Jaén, que alcanzó el 65,7%; Málaga, con el 59,7%; y, por último, Almería, que registró un 52,5%.

En cuanto al volumen de estancias, el estudio refleja que la provincia de Málaga se situó a la cabeza de la región con 197.464, lo que supone el 33% del total andaluz; seguida de Sevilla, con 98.704 (16,4%) y Granada, con 95.137 (15,8%). Por su parte, Cádiz sumó 74.403 noches (12,4%); Córdoba, 39.318; Almería, 34.312; Huelva, 32.738; y, finalmente, en Jaén se registraron 29.959 pernoctaciones.

Tipos de alojamientos

En función del tipo de alojamiento, los hoteles andaluces sumaron 563.992 estancias, siendo los de categoría alta y media-alta los que tuvieron mejor comportamiento. Así, los alojamientos de cuatro y cinco estrellas registraron una cobertura más elevada, con casi el 70% de las plazas disponibles, seguidos por los de tres estrellas, con el 68,5% de media.

Finalmente, las casas rurales contabilizaron un total de 38.043 pernoctaciones en la comunidad. En este aspecto, destacó la provincia de Málaga, que sumó 9.400 estancias. La ocupación en estos alojamientos rozó el 55%, siendo Granada, Jaén, Huelva Sevilla, Almería y Córdoba los territorios con mayor cobertura, al situarse por encima de la media, con el 67,6%, 63,9%, 63,5%, 56,5% y 56,2% y 55,4%, respectivamente.

 

 

Fuente/imágenes: Consejería de Turismo y Deporte / Diputación de Huelva / José Carlos Sánchez Rodríguez (Infonuba).

Javier Fernández destaca la relevancia de los geoparques de Andalucía como recurso turístico sostenible y de desarrollo local

  • El consejero inaugura en Sevilla una seminario que se celebra hasta el 26 de noviembre para difundir la riqueza ecológica de estos espacios

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, destacó hoy en Sevilla la capacidad de la Red de Geoparques de Andalucía para convertirse en un atractivo que genere empleo y riqueza a nivel local, y en un instrumento que contribuya a fijar a la población en el territorio, por lo que apostó por el desarrollo de productos turísticos sostenibles que permitan el aprovechamiento de este tipo de entornos.

Fernández inauguró el I Seminario Internacional de Turismo Sostenible y Geoparques, organizado por consejerías de Turismo y Deporte y de Medio Ambiente y Ordenación del Territorio. Esta cita reúne hasta el 26 de noviembre a un centenar de profesionales especializados en esta materia para difundir la riqueza ecológica de estos espacios naturales y su aprovechamiento turístico en clave de sostenibilidad.

El consejero señaló que los geoparques son entornos naturales que presentan un patrimonio geológico singular y aseguró que hay que poner en valor todos estos recursos, así como el resto de la oferta medioambiental, cultural, paisajística y artística que los acompaña y que permite presentar a los visitantes un amplio programa de actividades relacionadas con el ocio y generar una actividad económica.

Durante el seminario se celebran una decena de conferencias, enmarcadas en el Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo y el Programa Internacional de Ciencias de la Tierra y Geoparques de la Unesco, y se organizan dos grupos de trabajo sobre buenas prácticas, promoción y comercialización. Igualmente, se realiza una actividad de campo en el Parque Natural y Geoparque Sierras Subbéticas (Córdoba).

Los Geoparques son territorios que fomentan el desarrollo económico y la conservación a partir de un patrimonio geológico con una excepcional biodiversidad, junto a servicios y productos locales. En el caso de Andalucía, coinciden con espacios ya declarados Parque Natural, por lo que cuentan con instrumentos de gestión que garantizan la conservación ambiental y el desarrollo de las comarcas en la que se ubican.

Esta cita pretende concienciar sobre la importancia de la conservación del territorio y reforzar un modelo sostenible que genere oportunidades laborales para los habitantes de los municipios integrados en estos espacios. También se persigue poner en valor la repercusión que conlleva la declaración de un geoparque mundial por la Unesco, que equivale a otras figuras como Patrimonio de la Humanidad o Reserva de la Biosfera.

Red Global de Geoparques

La Red Global de Geoparques (Global Geoparks Network), creada por la Unesco con el objetivo de proteger e impulsar la difusión de estos recursos, reúne a 127 entornos en 35 países, de los que 69 se sitúan en el ámbito europeo. España el tercer país con mayor número de espacios con este tipo de figura, con un total de once, y la comunidad andaluza una de las regiones líderes a escala global.

Imagen del Cerro del Hierro en la provincia de Sevilla (Imagen: Rafael Carmona Bordas / Eleny Laureano Fotografía)

Así, en Andalucía tres de sus 24 parques naturales han sido designados Geoparques Globales de la Unesco (Cabo de Gata-Níjar, Sierras Subbéticas y Sierra Norte de Sevilla). Estos espacios se han ido consolidado en materia de conservación y difusión de patrimonio medioambiental, en consonancia con las líneas de actuación plasmadas en la Estrategia Andaluza de Gestión Integrada de la Geodiversidad.

 

 

 

Fuente e imágenes: Consejería de Turismo y Deporte/ Rafael Carmona Bordas (Elena Laureano Fotografía)

Andalucía lleva al corazón de Lisboa una acción de promoción directa al turista basada en la oferta cultural y las experiencias

  • Fernández visitó en la capital lusa un expositor regional que busca aumentar los viajeros de este mercado y reforzar la proyección de la marca del destino

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, visitó hoy en el centro de Lisboa una acción directa al consumidor en torno a Andalucía que se desarrolla en el formato novedoso de ‘pop up store’ (tienda efímera) para mostrar a los potenciales turistas del mercado emisor portugués la oferta de la región en el segmento de turismo cultural y presentar la comunidad como un destino que aporta experiencias únicas.

La ‘pop up store’ engloba los productos más novedosos del destino en el segmento cultural como ‘Andalucía, Huella Universal’, ‘Tus Raíces’ o la celebración del Año Murillo, y pretende poner en valor las ciudades, pueblos, parques naturales, tradiciones, museos, y en general todos los bienes de la región en cuanto a patrimonio cultural, natural, gastronómico y etnográfico, como base de una experiencia turística única.

Esta zona expositiva en la capital lusa tiene una superficie de unos 70 metros cuadrados y está ubicada en la Rua da Prata 86, entre la Plaza del Comercio y la Plaza de Rossío, para atraer al mayor número de visitantes posible, así como generar impactos de marca. El espacio dispone de una serie de tótems informativos con pantallas táctiles para que el visitante se informe de la oferta.

Además, en este espacio promocional hay dinamizadores y se proyectan vídeos del destino en formato 360º para descubrir Andalucía de la manera más real posible, y se realizan degustaciones gastronómicas y sorteos de viajes a la región. También se incluye una campaña de inserciones en prensa y cuñas en radio local para invitar a los portugueses a que visiten este stand.

La promoción a través de este formato de ‘pop up store’ o tienda efímera es un concepto de marketing con el que se pretende sorprender e impactar a los asistentes de forma imprevista y espontánea. En este sentido, no solo se busca vender un producto sino también aportar un componente diferente y exclusivo, de modo que la visita al propio espacio de promoción constituye en sí una experiencia.

Andalucía es el primer destino español para los viajeros lusos, con casi el 19% del total de España en las pernoctaciones de este emisor, seguida de las Islas Baleares y Cataluña. En concreto, la comunidad contabilizó más de 245.000 viajeros alojados y de 691.000 estancias en los establecimientos hoteleros durante 2016, lo que supuso incrementos interanuales del 22% y del 19%, respectivamente.

 

 

 

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

Una acción promocional traslada la cultura y la gastronomía andaluza al barrio londinense de Islington 

-Francisco Javier Fernández subraya la promoción directa de Andalucía a través de sus atractivos diferenciales

-La Junta desarrolla una acción al consumidor en el barrio londinense de Islington centrada en la cultura y la gastronomía andaluza

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, visitó la acción directa al consumidor que se desarrolló ayer en Londres de forma previa a la presencia de Andalucía en la World Travel Market, con la que se persigue “incidir en la cultura y la gastronomía como atractivos diferenciadores de Andalucía”.

Fernández apuntó que estos elementos “contribuyen a identificar la región y generan curiosidad en los potenciales clientes de un mercado consolidado como el británico, con el que Andalucía tiene un fuerte compromiso y donde debemos mostrarnos como un destino completo y de calidad”.

En este sentido, valoró el lugar seleccionado para esta promoción, el distrito de Islington, “un barrio eminentemente residencial cercano al centro de Londres, para contactar con los propios vecinos de la ciudad y generar en ellos la necesidad de viajar a Andalucía”.

La acción promocional se lleva a cabo en el centro comercial Angel Central, espacio que cuenta con una elevada afluencia de público y que se encuentra ubicado en este distrito londinense, uno de los más característicos y de moda en la actualidad en la ciudad. En un espacio habilitado en el centro de la superficie comercial, el evento ofrece diversas actividades que buscan que el visitante sea partícipe de la cultura, los sabores y los destinos de Andalucía, con el objetivo de despertar en el cliente británico el deseo de visitar la comunidad.

Actividades lúdicas y degustaciones

Así, además de una zona informativa para trasladar los atractivos de la región y entregar material promocional, se cuenta con un espacio lúdico que combina tecnología, con vídeos de realidad virtual y la posibilidad de realizarse fotos en enclaves andaluces; y ocio, mediante un juego interactivo que permitirá participar en el sorteo de un viaje al destino.

De igual modo, la acción se completará con la difusión del folclore y la gastronomía de la comunidad, a través de las actuaciones musicales a cargo del grupo andaluz de Pepe Satorre; y degustaciones de productos y platos típicos andaluces desde un ‘food truck’.

Con el objetivo de dar a conocer esta cita y garantizar la afluencia de público se ha llevado a cabo una campaña de comunicación en medios londinenses, así como a través de redes sociales, junto a reconocidos influenciadores, y en las propias calles, mediante un autobús tematizado con la imagen del destino.

 

 

 

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

Andalucía registra en verano sus mejores datos turísticos, con 25,2 millones de estancias y casi 7,8 millones de viajeros alojados

Playa de Matalascañas en Huelva.Castillo de Almodóvar en Córdoba.Dos personas practican submarinismo en la costa almeriense.Puerto de Fuengirola en Málaga.Playas de Cádiz.

  • Francisco Javier Fernández subraya que el empleo hotelero crece por encima del resto de variables, con un avance del 6% entre junio y septiembre

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, destacó ayer en Málaga que Andalucía contabilizó durante la temporada de verano (junio-septiembre) 25,2 millones de pernoctaciones y cerca de 7,8 millones de viajeros alojados en los establecimientos hoteleros, lo que suponen crecimientos del 1,6% y de casi el 2%, respectivamente, en relación con el mismo periodo del año anterior.

Fernández afirmó que la región ha vuelto a superar sus mejores marcas turísticas, ya que se trata de la primera vez que se rebasan los 25 millones de estancias estivales, y valoró el extraordinario dinamismo de los mercados internacionales, siendo el principal responsable de la buena marcha del sector, con un avance del 7% en las pernoctaciones que compensa la bajada del emisor nacional (-4,3%).

El consejero señaló, además, que los datos dejan “un saldo muy positivo en el empleo hotelero”, con un crecimiento cercano al 6%, por encima de las demás variables, por lo que “seguimos creando empleo acompañando los crecimientos turísticos”.

Francisco Javier Fernández precisó, no obstante, que “aunque el saldo sea positivo no nos podemos permitir el lujo de perder de vista al turista nacional, porque es nuestro mejor cliente, el más fiel, y el que nos ha salvado en más de una ocasión”. En este sentido, destacó “la apuesta de la Consejería por estos viajeros, que representan el 60% de los que nos visitan, para que vuelvan a centrar su atención en nuestro destino”.

Por provincias, todas suben en verano, excepto Málaga que aumenta en viajeros y mantiene las estancias sobre el año pasado, destacando los repuntes en el interior, lo que, según dijo el consejero, “vuelve a demostrar que las acciones contra la estacionalidad están dando frutos”. En concreto, se han anotado subidas en las pernoctaciones cercanas al 7% en Jaén, casi un 5,5% en Sevilla, un 3,4% en Granada y un 2,7% en Córdoba.

Por su parte, también fueron significativos los resultados en provincias como Huelva, que saldó el balance veraniego con un importante ascenso del 4,6% de las noches en los establecimientos hoteleros. Cádiz y Almería, que junto con Málaga son las provincias que más volumen acogen en este periodo, alcanzaron crecimientos más suaves del 2% y 1,5% de las pernoctaciones, respectivamente.

Ribera en la provincia de Sevilla.Parque Nacional de Cazorla, Segura y Las Villas.

La Alhambra en Granada, un monumento Patrimonio de la Humanidad.

Balance de septiembre

El consejero incidió en que “más allá de los datos hay otras lecturas que también debemos hacer”, ya que “es más difícil crecer donde más hay”. En este sentido, apuntó que “la provincia que mejor representa esta sentencia es Málaga, que en verano concentra nada menos que el 38% de las pernoctaciones hoteleras de toda Andalucía, de ahí que sea habitual que tenga también los índices más moderados”.

A este respecto, añadió que esta provincia “lleva siete años con un crecimiento imparable de las estancias internacionales, mientras que las nacionales suman tres años de descenso, lo que apunta a un cambio en la distribución de los mercados”, aunque aseguró que lo “podemos decir con tranquilidad” porque tanto “el grado de ocupación como los índices de rentabilidad hotelera están en máximos históricos”.

Finalmente, Fernández detalló los resultados del mes de septiembre, en el que los establecimientos han alojado más de 1,9 millones de viajeros (+3,7%), que han generado 5,95 millones de pernoctaciones (+2,8%), los valores más altos registrados. En cuanto al empleo hotelero, se contabilizaron 44.000 empleados, con un crecimiento superior al 5% respecto al año anterior, por encima del incremento en el resto de variables del mes. Por ello, apuntó que se trata del “mejor septiembre de la historia y a la altura de los mejores meses de agosto de hace unos años”.

 

 

Fuente: Consejería de Turismo y Deporte.

Imágenes: Andalucía.org / Patronato Provincial de Turismo de Granada / Patronato Provincial de Turismo de Sevilla / Patronato Provincial de Turismo de Jaén / Patronato Provincial de Turismo de Cádiz / Patronato Provincial de Turismo de Almería / Patronato Provincial de Turismo de Córdoba / José Carlos Sánchez Rodríguez (Infonuba).

Andalucía se presenta ante operadores de EEUU como un destino multisegmento con experiencias para todo el año

  • La Junta pone en contacto a una delegación andaluza con profesionales estadounidenses para aprovechar las oportunidades en este mercado emisor

Andalucía se ha presentado en EE.UU. ante operadores especializados como un destino multisegmento que ofrece experiencias durante todo el año, en el marco de la acción promocional que desarrolla esta semana la Consejería de Turismo y Deporte en Nueva York con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la comunidad y consolidar los crecimientos que viene registrando en este mercado emisor.

En este sentido, una delegación regional formada por representantes de patronatos provinciales y empresarios del sector han celebrado reuniones con operadores como Central Holidays, Isram World Travel, Global Concepts y Altour. Así, en estos encuentros orientados a la generación de negocio se ha incidido en la oferta que presenta Andalucía en segmentos y productos específicos para reforzar su comercialización.

Como representación de la comunidad, además de la Consejería de Turismo y Deporte, a estos encuentros comerciales para aprovechar las oportunidades de crecimiento en el mercado estadounidense han asistido los patronatos de la Costa del Sol y Granada, Andalucía Soul, la Red de Ciudades AVE, el Hotel Inglaterra, Ilunion Hoteles, Meliá Hoteles, Sercotel Gran Hotel Luna de Granada y Paradores de Andalucía.

Algunos de los productos y tipologías en las que se ha hecho hincapié en estas reuniones son la oferta regional destinada a viajeros con alto poder adquisitivo y de gasto o en el segmento MICE, así como en el turismo ‘de raíces’, auspiciado por la Consejería para atraer viajeros de regiones o países que tienen con la comunidad lazos culturales, históricos y familiares, como es el caso de los judíos y sefardíes radicados en EE.UU..

Central Holidays cuenta con una experiencia de más de 35 años en el mercado de la turoperación y es uno de las primeras compañías norteamericanas especializada en viajes a Europa; mientras que Isram Tours es el primera empresa de EE.UU. dedicada de forma exclusiva al mercado judío, con viajes guiados tanto a grupos como individuales, siendo España su producto más representado en Europa.

Por su parte, el operador Global Travel Concepts es especialista en el diseño a la carta de viajes y experto en el segmento turismo de lujo y los servicios personalizados a clientes de alto standing. Altour es la mayor compañía independiente de viajes en EE.UU. y una de las más influyentes del país, que centra también su actividad en productos de lujo y en mercados de alto poder adquisitivo.

Comportamiento dinámico

EE.UU. es un mercado clave a nivel mundial, por lo que ocupa un lugar estratégico en el Plan de Acción de Promoción 2017 de la región y es uno de los que aglutina un mayor volumen de actividades, con 25. Andalucía viene registrando un comportamiento dinámico en este emisor tanto en los últimos ejercicios como en lo que va de año, con crecimientos del 10% en los viajeros alojados y del 9% en las pernoctaciones.

No obstante, la comunidad tiene un importante margen de crecimiento en este emisor, ya que su oferta responde a las experiencias que más demandan los visitantes estadounidenses. En este sentido, es un viajero que se decanta cuando sale al extranjero, especialmente en cuando se trata de Europa, por el segmento urbano y por la realización de actividades relacionas con el turismo de compras, cultural y gastronómico.

 

 

 

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.