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Andalucía lanza una nueva estrategia promocional moderna e innovadora que apela a las emociones de los turistas

  • La campaña, que se desarrollará bajo el lema ‘Intensamente’, se estrena hoy de forma simultánea en el mercado nacional e internacional

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, presentó en la jornada de ayer en Málaga una nueva estrategia promocional de Andalucía moderna e innovadora, que tendrá como hilo conductor el lema ‘Intensamente’ y con la que la comunidad se mostrará ante los potenciales visitantes de los mercados nacional e internacional como un destino turístico singular que ofrece experiencias únicas.

Así, la acción promocional parte de la sólida base del concepto de ‘Andalucía, te quiere’ y evoluciona para lanzar ahora un nuevo mensaje con el que se pasa de comunicar el producto a trasladar lo que provoca en los visitantes. Esta orientación tiene como objetivo conectar a nivel personal con el viajero y destacar la conexión sensorial y emocional que sentirán los visitantes en el destino.

El consejero recordó el reconocimiento internacional y la fuerza de la marca turística Andalucía, con la que la oferta regional ha recorrido en la última década más de ocho millones de kilómetros en más de 6.000 acciones de marketing en 50 países, aunque incidió en que las nuevas tendencias del mercado y las preferencias de los viajeros implican “dar un paso más” para “mantener nuestro posicionamiento”.

Francisco Javier Fernández subrayó que con este nuevo reclamo “queremos instalarnos una vez más en el imaginario colectivo”, mostrando “un valor diferencial que solo Andalucía puede ofrecer sobre el resto de destinos turísticos”, como es su carácter vital, su magnetismo especial que contagia y su capacidad de transmitir energía, así como la intensidad con la que se vive cada experiencia, cada situación.

Con este fin, los protagonistas de la campaña en sus distintos soportes son las personas y sus emociones, a través del reflejo de pequeños instantes. Para ello, prima el tratamiento documental de las imágenes y el uso de la luz y el color, para dar mayor autenticidad y naturalidad, y la música asume un gran protagonismo, con un tema creado exclusivamente para la ocasión por el grupo malagueño e-Giipsy.

El consejero valoró que se trata de una campaña “moderna e innovadora”, que apuesta por la conexión emocional con el viajero, tiene un amplio recorrido internacional, reforzará el posicionamiento en el mercado nacional, transmite los valores turísticos de Andalucía, equilibra adecuadamente las expectativas de los visitantes con la oferta del destino, y cubre las necesidades de los distintos segmentos y de todos los territorios.

La campaña se difunde, además de en español, en otros tres idiomas (inglés, alemán y francés) y combina soportes tradicionales, con la emisión de spots, cuñas y la publicación de imágenes en televisión, radio, medios impresos y exteriores, para alcanzar la máxima cobertura; y soportes digitales, para conseguir la interacción con los visitantes antes, durante y después de su estancia.

En este sentido, también dispone de una aplicación que reunirá los contenidos y funcionalidades relacionados con la oferta turística de Andalucía e incitará a la participación de los usuarios, mientras que desde una microsite específica alojada en el portal oficial del destino www.andalucia.org se podrá conocer todo el material que compone la campaña, además de ofrecer distintas prestaciones.

Lanzamiento simultáneo

El lanzamiento entre el público objetivo es simultáneo a la presentación de ayer, con la emisión del spot en todas las cadenas de la televisión nacional y una presencia destacada en emblemáticos enclaves de los más importantes mercado emisores para el destino como la plaza de Callao en Madrid; los centros de las ciudades Londres, París y Berlín; Times Square en Nueva York; o el cruce de Shibuya en Tokio, entre otros.

Tras este arranque, se implementarán diferentes soportes hasta mediados de septiembre, con acciones especiales como la proyección del anuncio durante el estreno de la película ‘Señor, dame paciencia’, rodada en Andalucía, y en 750 salas de cine de la Comunidad de Madrid, Cataluña, País Vasco, Málaga y Sevilla; además de la difusión en el concierto de Alejandro Sanz en Madrid, el próximo 24 de junio.

Fuente, vídeo e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.

Andalucía refuerza su promoción en septiembre con 30 acciones en 13 mercados para prolongar la temporada turística

Francisco Javier Fernández durante su intervención.

Francisco Javier Fernández presentó en Málaga estas actuaciones con las que se pretende extender los buenos resultados del destino hasta final de año

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, presentó hoy en Málaga la estrategia promocional de Andalucía que se va a desarrollar durante el presente mes de septiembre, que incluye la realización de un total de 30 acciones -una por día- en 13 mercados emisores y que tiene como objetivo prolongar la temporada y extender los buenos resultados que viene registrando el destino hasta final de año.

Fernández explicó que con esta programación se busca optimizar la distribución de los flujos turísticos tanto en el tiempo como en el territorio y provocar que los viajeros continúen viniendo a Andalucía tras el verano, por lo que se orienta a mercados básicos para alcanzar un objetivo de visitas inmediato para el otoño y la Navidad-, así como a corto y medio plazo, con vistas al primer trimestre de 2017 y al próximo verano.

El consejero recordó la evolución positiva de la temporada estival y del acumulado del año en Andalucía, que está batiendo todos sus récords. En este sentido, señaló que los resultados son fruto del esfuerzo conjunto del sector y de las administraciones, y subrayó que, a pesar de estos éxitos, “no vamos a parar, sino que vamos a seguir trabajando para mantenerlos y consolidarlos”.

Así, en primer lugar, se desarrollará una nueva campaña de comunicación en cuatro mercados exteriores: Reino Unido, con la imagen del destino en lugares estratégicos de Londres e inserciones en Youtube; Alemania, con una pantalla exterior en Berlín que proyectará 1.440 spots; Francia, con 37 pantallas en 13 estaciones de metro de París; y EE.UU., centrada en Nueva York y con difusión de vídeos en Youtube.

En segundo lugar, el consejero señaló que realizará de un significativo número de acciones de carácter inverso, de modo que durante el mes de septiembre más de un centenar de profesionales turísticos y periodistas especializados conocerán toda la oferta de Andalucía, lo que permitirá reforzar la proyección del destino entre los principales prescriptores de una decena de mercados.

Otro bloque de actuaciones se centrará en los emisores lejanos, una estrategia que, según destacó Francisco Javier Ferández, busca atraer al turista de larga distancia, que aporta una estancia mayor y, con ello, un gasto más elevado en el destino. En este sentido, durante este mes se promocionará Andalucía en Canadá, EE.UU. Rusia, México y Japón, sin descuidar los mercados tradicionales, precisó.

 

Doble enfoque promocional

El consejero detalló que las acciones previstas tendrán un doble enfoque, ya que 12 de las actuaciones serán de orientación multisegmento, con las que se plantea al visitante una oferta a partir de la cual pueda crear su propio producto, mientras que otro conjunto de actividades estará destinado a tipologías específicas como golf, idiomático, cultural, rural/naturaleza, cinegético, turismo activo, náutico/cruceros, lujo, y enológico.

Finalmente, la programación del presente mes recoge la presencia de Andalucía en las principales ferias sectoriales, entre las que Francisco Javier Fernández citó JATA de Japón, lILTM de México, o la OTDYKH de Rusia, con una especialización muy marcada en la oferta de lujo, además de en la próxima edición de Tierra Adentro, que se celebrará en Jaén entre el 31 de septiembre y el 2 de octubre.

El consejero incidió en que este ritmo promocional se va mantener hasta final de año para seguir consolidando los resultados que viene registrando el destino, con incrementos consecutivos en viajeros alojados y pernoctaciones, y avanzó que ya se está ultimando la elaboración del nuevo Plan Director de Marketing Turístico de Andalucía Horizonte 2020, que marcará la estrategia de los próximos años.

Fuente e imagen: Consejería de Turismo y Deporte.