- La campaña del Plan de Grandes Ciudades apuesta por la publicidad en el Metro y taxis para posicionar la marca en el mercado británico
El Ayuntamiento de Huelva ha anunciado que continúa en su campaña de promoción internacional en el marco del Plan de Grandes Ciudades, con el propósito de reforzar la imagen de la capital como un destino turístico moderno, singular y competitivo en los principales mercados internacionales. De este modo, la marca Huelva se ha convertido en un agente publicitario activo y protagonista en Londres a lo largo de este año, con presencia en las estaciones de metro más relevantes de la capital inglesa, en numerosos taxis personalizados y en blogs de viajes, así como en redes mediante una campaña de colaboración con influencers ingleses.
En este contexto se subraya que la campaña implica diferentes estrategias, como la instalación de 68 carteles publicitarios impresos en las estaciones de trenes de Londres, como Euston, Waterloo, London Bridge, Liverpool St o London Bridge, durante gran parte del mes de octubre. Los diferentes anuncios publicitarios en estas estaciones permiten aprovechar el tráfico de personas y los tiempos prolongados de espera que estos sitios presentan. A su vez, son espacios transitados por miles de turistas diariamente que buscan visitar los lugares más turísticos de la ciudad, además de restaurantes, teatros, galerías, museos y otros muchos espacios de ocio y cultura.
En cuanto a los taxis, la campaña consiste en decorar durante más de dos meses el exterior en ambos lados de 15 taxis con diseños personalizados realizados por el Ayuntamiento de Huelva. Al igual que el exterior, el interior de los taxis estará decorado con dicho diseño, concretamente los asientos, las puertas y los recibos. La publicidad en taxis agrega a la campaña un alcance geográfico amplio y efectivo, especialmente en zonas céntricas de Londres.
Las campañas incluidas en el Plan de Grandes Ciudades comenzaron en enero, con la presencia de un artículo publicitario sobre el legado británico de la ciudad en el medio impreso London Standard. Esta cabecera cuenta con más de 375.000 lectores diarios y el 70% de sus lectores han actuado en respuesta a la publicidad del medio. Por otro lado, el lado más moderno de la campaña llega de la mano de blogger e influencer en redes sociales. También en enero, los influencer de viajes Spaghetti Travellers realizaron un viaje a Huelva, en el que promocionaron la gastronomía, las playas, los monumentos y la navidad onubense con impacto en Instagram, X y YouTube. En total, realizaron 5 publicaciones en su blog homónimo y 22 publicaciones en sus redes sociales con miles de impresiones como respuesta.
La concejala de Turismo, Comercio y Juventud del Ayuntamiento de Huelva, Pastora Giménez, ha valorado positivamente la campaña internacional, destacando que “supone un paso firme en la consolidación de Huelva como destino turístico en mercados clave como el británico”.
El Ayuntamiento adjudicó la realización de esta campaña a la agencia Círculo de Comunicación, especializada desde hace más de una década en consultoría estratégica de comunicación, especialmente en el sector turístico. Se trata de una campaña integral con un enfoque 360º, que incluye acciones tanto en medios digitales e impresos como en redes sociales y soportes publicitarios exteriores.
